Dex Showroom
UNDERSTATED ELEGANCE
The building was commissioned by DEX S.p.a., a company owned by Tanini family, and designed by the team of Studio 63 Architecture + Design.
Located in Osmannoro, the flat industrial area North of Florence littered with undistinguished warehouses, the project addresses the client request, which was that of giving the building a strong identity in order to make it noticeable among its surroundings.
Unexpectedly a row of trees runs along the plot, and that was the inspiring source that leaded the team to design a quiet and cheering architecture, which dialogues with the context, softly taking place in it but being at same time strongly characterized.
As a contrast with most of the buildings in the area, which are solid and set with neon lights and giant advertising billboards, DEX showroom concept is that of silence, dematerialization, and presence/absence.
The guidelines of the project are leaded by the search for a dialogue with the landscape, obtained through the understated elegance of the façade that reflects and amplifies the row.
Made by 270 laser-cut metal frames painted white - which holes change in dimensions and distances - the skin of the building appears like a pixelized picture of the trees that are in front of it.
This kind of metalwork allows the façade to change its aspect according to the change of the external daylight as well as of the night inner light. In this way the skin becomes sort of theatrical flat that mediate the relationship between the outside and the inside.
The façade is interrupted by a long display-window that shows off the inside designed like an art gallery where the products of Devon & Devon and EX.T (the two main brands of DEX S.p.a.) are placed and displayed like installations, so to express at their best their singularities and differences.
The exhibition hall develops as a long alley elevated from the ground level of the entrance.
The floor of this space is made of wood and three three-dimensional large frames divide the exhibition area in three different parts, each one dedicated to a different brand (a third brand, Tanini Grandi Lavori is also exposed in the showroom).
All walls are treated with polished concrete and three different colours - white, grey and black - are used on each frame’s background is order to recall each brand’s logo.
DEX SHOWROOM – L’ELEGANZA DEL SILENZIO
L’edificio, commissionato da DEX S.p.a (di proprietà della famiglia Tanini) e progettato dallo Studio 63 di Firenze si trova all’Osmannoro, la zona industriale a Nord di Firenze, una piana costellata di capannoni privi di identità.
Il progetto riflette la precisa richiesta del committente di estrapolare l’edificio dall’anonimato conferendogli un’identità precisa.
L’area di intervento presentava una caratteristica insolita per la zona: un filare di alberi, che è stato fonte d’ispirazione per realizzare un’architettura rassicurante che dialoga col contesto, inserendosi in esso in modo morbido senza però rinunciare ad una forte caratterizzazione.
Agendo per contrasto con le architetture circostanti, definite da superfici solide incastonate di insegne e luci al neon, lo show room DEX è stato progettato secondo la logica del silenzio, della smaterializzazione, della presenza-assenza.
L’ idea guida è quella di inserirsi nel contesto con silenziosa eleganza, confrontandosi con la natura circostante per amplificarne la presenza sulla superficie della facciata principale, costituita da 270 pannelli in metallo forato a laser verniciato di bianco, che riproduce le sagome degli alberi grazie all’effetto pixel creato dal diverso diametro dei fori e dalla diversa distanza tra gli stessi.
Questa lavorazione consente alla pelle dell’edificio di cambiare aspetto a seconda sia dell’incidenza della luce diurna esterna, sia della predominanza nottura di quella interna, ponendosi come una quinta impalpabile tra l’esterno e l’interno.
Su questa pelle si innesca la lunga vetrata a nastro che svela l’interno, pensato come una galleria d’arte per esporre, accentuando identità e differenze, i prodotti di Devon&Devon ed EX.T., i due marchi principali del gruppo DEX.
Lo spazio espositivo si snoda lungo un corridoio stretto e lungo, in quota rispetto all’ingresso, pavimentato in legno e suddiviso in tre aree racchiuse da cornici tridimensionali, ognuna dedicata a un singolo marchio (un terzo marchio, Tanini Grandi Lavori, è esposto nello showroom) e delineata sullo sfondo da setti monocromatici, come fossero quinte teatrali, sia per differenziare l’esposizione dei prodotti che per consentire la maggior versatilità possibile agli allestimenti.
Le pareti di queste “quinte” sono stata trattate a cemento lucidato nero, bianco e grigio, i tre colori che identificano i diversi marchi, per conferire alle superfici una matericità neutra ed esaltare al massimo la personalità e le caratteristiche dei prodotti esposti.
(text by:Alessandra Orlandoni for Studio 63)