Parafarmacia NATÜRELL
L’architettura e il design sono sempre il punto di partenza per rendere visibile e competitiva un’offerta commerciale che abbraccia un pubblico con esigenze e modalità di acquisto differenti. La Parafarmacia si rivolge ad un target molto ampio, per cui risulta indispensabile analizzare lo spazio e i flussi in modo da rendere la visita del cliente gradevole ed interattiva. Attraverso un disegno corretto dello spazio è possibile veicolare i flussi, aumentando il tempo di permanenza all’interno dell’ambiente e, quindi, la probabilità di acquisto. A questo scopo è importante stimolare le sensazioni personali del cliente mettendolo in relazione col prodotto. L’architettura e il design diventano quindi un insostituibile strumento di comunicazione: organizzazione dello spazio, materiali, illuminazione, colori costituiscono un SISTEMA. Un layout corretto deve tenere conto dell’impatto che ha sulla clientela la scelta e la disposizione degli espositori all’interno dello specifico contesto, volta per volta differente. A mio parere, infatti, mai la modularità degli elementi può sostituirsi al progetto architettonico. Può, piuttosto, esserne un elemento. Si tratta di un sistema organico, in cui ogni elemento non può essere indipendente e trova la sua collocazione in RELAZIONE a tutti i parametri descritti. Colore, materia e luce possono essere utilizzati per individuare in maniera univoca i settori. Un buon impianto illuminotecnico può influenzare la percezione di spazi, volumi e prodotti esposti aiutando la persona nell’individuazione del prodotto e, quindi, nella scelta. Scendendo nel dettaglio, ma in riferimento a quanto detto, si possono utilizzare strutture modulari realizzate secondo parametri fondamentali quali l’ordine, la ricerca del prodotto e l’intercambiabilità.
